眉山市东坡区地处成都平原腹地，自古就有“形胜介岷峨间，灵秀甲于西蜀”的赞誉。两宋时期考中进士886人，史称“进士之乡”，被誉为“千载诗书城”。眉山市东坡区北瞰成都文旅核心区，南接大峨眉景区，西连雅攀，东望成渝。文化底蕴深厚，被誉为“千载诗书城·人文第一州”。东坡文化是东坡区的文化标志，如何深耕东坡文化，让东坡文化更大范围地被知晓，成为吸引力，从而把文化变成生产力，东坡区委、区政府一直在发力。
东坡文化与一座城
眉山市东坡区是眉山的核心城区，苏东坡在这里度过宝贵的青少年时期，留下了丰富的遗迹、遗址。近千年后，东坡故里的“东坡印记”依然随处可见。
眉山不仅有三苏祠、古城墙遗址、古城门楼等传统名胜，还有东坡城市湿地公园、东坡竹园以及苏洵、苏轼、苏辙、苏母主题公园等新建园林。东坡城市湿地公园是眉山市最大的公园，公园里老泉桥、醉月桥、颖滨桥等13座桥的名称，就来自“三苏”生平故事或文学创作。
近年来，东坡区以东坡文化为核心建设文化强市，实现文化吸引人气、文化助推发展。东坡文化元素根植于这座城市的每一个角落，让城市更有内涵、更有灵魂。
现代化的表达方式，也赋予东坡文化新的内涵，比如以52集动画片《少年苏东坡传奇》为主的城市IP，三苏祠研学基地、穿越宋朝水街的夜经济等。东坡区通过谋划打造，让无形的东坡文化形象化，逐步融入市民生活中。
政策“铸船”文化扬帆
文旅融合发展是一盘大棋，东坡文化是其中最重要的棋子。扩大东坡文化影响力恰逢东坡区创建四川旅游名县这一绝佳时机。“东坡特色”以文促旅再布局，眉山市东坡文化旅游景区管委会副主任黄建说：“眉山市区同步发力，市上成立由市长任组长的创建领导小组，区上成立创建指挥部，实行区委书记、区长‘双组长’制，共下东坡文化一盘棋。”
据眉山市东坡区文化广播旅游局总规划师黄川介绍，东坡区印发《关于大力发展文旅经济加快建设文化强区旅游强区的意见》，提出“一祠两带四地”文旅发展规划。“一祠”，即三苏祠。以“世界眼光、国际标准、眉山特色”，推动三苏祠申报世界文化遗产，弘扬东坡文化，推进以三苏祠为核心的东坡故里文化旅游景区建设，力争创建成国家5A级景区。“四地”：即四大特色地。这是全球苏迷朝圣地，深入挖掘利用东坡历史文化资源，加强对“三苏遗址遗迹”、眉州文化村、中国泡菜城等特色资源、高端项目、产业园区的协同开发，大力发展文化旅游、东坡泡菜、动漫文创、数字影视等产业，推动传统文化元素和现代时尚符号汇聚融合，打造独具特色的东坡文化IP。
东坡区实施的文旅高质量融合发展四项工程全部与东坡文化有关。“夜游东坡”发展月光经济；“东坡味道”发展东坡泡菜、东坡肘子、东坡鱼、东坡饼子、三苏龙眼酥、眉州薄脆等“东坡味道”品牌；“东坡文艺”扶持一批突出东坡历史文化、地域文化的文学、影视、川剧、曲艺、舞台艺术和网络视听节目和动漫游戏精品创作；“东坡有礼”，引导开发一批能反映东坡历史文化和当代发展成果的礼品、纪念品。
在文化多元、旅游多元的大背景下，好文化也要“吆喝”。东坡区委、区政府当“营销员”，进行旅游营销。鼓励设计开发精品文旅线路、研学产品，对开拓市场、吸引游客过夜游的涉旅企业予以奖励。与知名OTA平台合作，形成“线上+线下”专业化、品牌化营销模式。在交通口岸、商业中心等集散地设立东坡文化旅游形象品牌公益广告。参加文博会、旅博会等全国性展会活动，集中宣传和推介东坡区丰富的文化旅游资源。运用“三微一端”，设计推出城市宣传短视频、景点宣传片，多角度宣传东坡文化旅游。
资金“注水”水涨船高
除了加强组织领导、做强人才支撑外，东坡区加大资金支持。区财政每年安排不少于1000万元的文化和旅游产业发展资金，并按财政收入增幅每年递增，对文化旅游相关规划编制、工程推进、项目配套等方面给予资金保障。加强对文旅产业发展的金融支持，鼓励金融机构开展文旅信贷专营业务，拓宽文旅企业贷款抵质押物范围。鼓励文旅企业通过创业风投、挂牌上市等多渠道筹资。鼓励保险机构开展中小微文旅企业信用贷款和小额贷款保证保险。
东坡文化是世界的，不能只停留在原地。为此东坡区在做强文旅市场方面大动脑筋。建立公开透明的市场准入标准和运行规则，以“非禁即入”为原则，打破行业、地区壁垒，推进文旅市场向社会资本全面放开，引进一批国内外文旅集团投资落户，以推进美乐湾、海梦城等重点文旅项目建设，扶持坛罐山、眉州文化村等文旅项目建设。做好东坡宋城、永遇乐等文旅商业综合体招商。
项目集群打造文化“航母”
东坡文化要做到全方位散射，就需要全方位的定点与深入挖掘，也需要不同的项目全方位支撑。据介绍，目前东坡区在建和已签约文旅项目23个，总投资超千亿元，投资过百亿项目6个。
其中，“眉州大宋不夜城”结合眉山特有的东坡文化为脉络，打造面向全球的世界级东坡文化产业生态示范圈。通过场景打造、艺术消费、研游体验、文创输出等“四位一体”的产业表现载体，再现古眉州大宋不夜城的繁华盛景。主要建设东坡大剧院、东坡艺术体验馆、东坡博览馆、东坡研学（游学）城、东坡游学园、三苏三里风情街、东坡水上灯光秀等。通过研学、文创、旅游三大产业，向世界输出“看得见、摸得着”的东坡文化，让东坡文化、东坡文创产品走向世界，成为眉山的世界级名片；同时把研学、旅游、文创人口引进来，提升东坡文化价值。
在建的中国东坡文化新城镇是以“文化村”IP为核心，立足东坡“宋代背景、蜀学文化、三苏文化”等深厚文化肌底的西南地区首个宋蜀文化社区，将围绕“赏品劳贾”“渔樵耕读”等八大主题，构建中国宋蜀文化新城镇范本，弘扬眉州文化。
已建成的东坡历史文化展示场馆，设置东坡历史文化场馆，打造东坡区爱国主义教育基地；三苏历史文化名镇新增建了雕塑、牌坊、望苏廊桥等；东坡岛特色水街已经成为网红地，东坡里、东坡印象、外滩美食一条街特色街区业态已基本培育成型；在湿地公园音乐水舞秀中融入三苏文化，开展常态化演艺，细雨润无声地将三苏文化根植于观众心里。
土地文创小镇，融入“东坡故里遗迹遗址”“天府眉山魅力文化”旅游线路，借天府大道最近东坡遗迹优势，打造眉山文化旅游第一站。以苏坟山景区为核心，推动景区周边乡村延伸以东坡亲情、文学体验为主题的文化观光游览。
“值得一提的是植入非遗文保、景点地标等内容的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》，将于今年底登陆央视等上百家电视台，利用城市IP的强大影响力让东坡文化传播得更远更深入。”黄川说。目前，城市IP形象已提前亮相四川、重庆旅博会、泉州中国城市超级IP峰会，开发衍生文创产品20余种。
截至目前，东坡区打造研学基地17个，开发研学线路12条，让孩子们在学习中了解东坡文化。2019年11月被中国旅行社协会授予“全国研学旅行基地”称号。
三苏祠打主场活化东坡文化
三苏祠被联合国教科文组织授予文化遗产保护荣誉证书，入选“成渝十大文旅新地标”。文化输出去，游人走进来。东坡文化乃至宋代文化的传播推广，三苏祠是文化载体又是传播机器。
东坡文化不是一座雕像，也不仅仅是写在墙上的东坡词，只有通过转换才能更为广泛地被接受。
活化文化离不开产业发展。三苏祠景区的产业发展由眉山市东坡宋城文化旅游发展有限公司负责，总经理邱江涛介绍，三苏祠文创销售收入持续增长，已成为对产业发展贡献率最高的业务板块，2012年至今已突破千万大关。2021年随着经济持续恢复，三苏祠抓住假日经济机遇，利用网红水街引流作用，截至4月底，实现营业收入230万元。
三苏祠文创研发起步早、基础牢、增幅大，已发展到6.0版本，现原创产品累计160余款，其中东坡诗词魔方获得了2019四川特色旅游商品大赛银奖；东坡飘雪、东坡廉政文化套装、东坡雅句宋人名画明信片获得铜奖；东坡潇湘竹石图系列文创获得第六届成都创意设计周优秀奖。
活化文化需要多种手段，也是一种“战略”谋划。三苏祠建立以东坡文化为核心的IP体系，推进文化资产IP化，在提升现有“三苏祠”“品东坡”品牌基础上，开拓“礼遇东坡”“消寒馆”“轼书”等品牌，实现商标全类别覆盖。在文化产品、娱乐产品、旅游产品、媒体产品中注入更多的东坡文化内容，让东坡文化成为能带走的文化。
研学旅行的兴起，成为东坡文化的又一个输出口。三苏祠携手新华文轩等研学机构，与周边景区合作，依托东坡书院，推出国学课程及培训。三苏祠成为学习宋代文化的重要研学基地。
游客来到三苏祠，能通过哪些方式了解到东坡文化？
邱江涛介绍，去年中秋、国庆双节期间推出“在三苏祠做一天宋朝人”，讲解员统一着宋制汉服，提供汉服租赁、古典文创产品、茶艺课程等，让游人穿越宋代，更多体会那时那景。“今年我们在三苏祠推出沉浸式实景演出，让三苏祠与演出融为一体，为游客深深地烙下东坡印象。”
三苏祠里有一个五星级茶馆，叫消寒馆，其风格清雅，“目前我们完成了消寒馆的升级，游人可在这个宋式美学的休闲空间里品茗，赏茶器、书画，听古乐。消费和记住的就是宋代文化。”邱江涛说，未来计划建设茶园，打造东坡农耕文化基地。临街将打造“东坡文创+书吧+活动+茶饮简餐”的多功能文创空间——“轼书”，延伸东坡书院空间和职能；建设东坡廉洁文化学院，进行东坡廉洁文化培训。这些都将作为东坡文化IP系列品牌进行推广。
三苏文化产业未来如何发展？黄川说，将借助市上的力量，把全域与三苏、东坡有关的资产以及市内酒店、交通等进行资产、资源整合，组建大文旅集团，整合现有东坡文化国际学术高峰论坛、东坡国际文化节等展会、演出等品牌资源，以三苏文化IP为核心，提升眉山文化创造力和影响力。
旅游是形，文化是魂。有了东坡文化这个硬核，东坡区创建天府旅游名县就有了最强支撑。
相关链接
眉山市东坡区文旅资源
眉山市东坡区目前有2个4A级、4个3A级景区、2个国家森林乡村、2个国保单位、1个国家工业遗址。先后荣获国家园林城市、国家森林城市、全国文明城市、国家卫生城市、全国研学旅行基地等10余项“国字号”荣誉。
责任编辑：胡鉴
最新信息
