七一前夕，位于四川省眉山市东坡区的“穿越盛世”商业水街内热闹非凡，当地市民和广大游客齐聚于此，共同庆祝中国共产党成立100周年。如此人气爆棚的场景也表明，眉山市文化和旅游业克服新冠肺炎疫情影响，步入高质量发展的“快车道”，“近者悦、远者来”的美好愿景正在实现。
新冠肺炎疫情发生以来，眉山市坚持一手抓疫情防控、一手抓文化和旅游业恢复发展，不断创新思路和举措，以组合拳出击，探索出产业高质量发展的新路径，形成了“危机中觅新机、变局中开新局”的良好发展态势。今年1月至6月，眉山市预计实现旅游综合收入260.5亿元，同比增长86.7%；全市文化和旅游项目完成投入61.58亿元，同比增长9.95%。
聚焦融合丰富消费新场景
品尝特色美食、逛好物集市、乘舟游河……入夏以来，四川眉山“穿越盛世”商业水街里挤满了各地游客。“来到这里仿佛回到了千年前的宋朝，每一个项目都值得体验。”游客李志明说。
“穿越盛世”商业水街是眉山文化和旅游消费新场景的缩影。近两年，眉山把三苏祠、江口沉银博物馆、瓦屋山、岷江、乐高乐园、维亚康姆国际文创基地、柳江古镇、幸福古村等串珠成链，累计投资超20亿元，集中打造出山水相依、文景相融的“新八景”。
别具特色的“新八景”带动眉山文化和旅游业恢复发展。自2020年十一起，“新八景”日均接待游客近4万人次，带动餐饮、住宿消费迅猛增长，周末和节假日城区酒店入住率在95%以上。瓦屋山冰雪嘉年华更是“燃爆”成都都市圈，进一步拉动了消费增长。
在文旅融合上，眉山以独特的东坡文化为重点，完成了中心城区古城门楼等历史风貌区打造，建成了东坡城市湿地以及苏轼公园等一批城市文化公园，并结合泡菜、青神竹编、森林康养等，打造了会展游、康养游、研学游等新产品，找到了文化和旅游消费的新增长点。2020年，眉山通过举办2020中国国际竹产业交易博览会·首届数字国际熊猫节等122个大型活动，直接吸引游客110万人次。同年，眉山21个研学实践教育基地接待研学旅行游客10万人次以上。
今年，眉山市开展了历时3个月的2021“寻美乡村春游眉山”大型乡村旅游季活动，在全市及成德眉资区域合作城市乡村旅游景区（点）开展12场市民专场乡村游活动、36场工会会员单位专场乡村游活动、32场中小学春季研学游活动，实现了“成德眉资”四市旅行商首次联手互荐资源、互送客源，整个活动直接吸引参与游客3万人次以上，实现直接旅游消费收入231.54万元，间接带动了眉山全市春季旅游市场蓬勃发展，助推了乡村振兴。
此外，眉山市还大力开展非遗、文创、民俗文化体验等进景区（商圈）行动，在“唤醒”沉睡文化资源的同时，有效带动了全市文化和旅游业发展，提升到访游客的体验度。
创新举措拓展营销新模式
近几年，“安逸走四川·好耍在眉山”的品牌形象越发受到游客和市场认可。这样的成果得益于眉山全新拓展的“特”“新”“强”文化和旅游营销模式。
在“特”上做文章。眉山通过整合优质资源推出了“东坡文化·味在眉山”等5条精品旅游线路以及34条“四季”精品旅游线路，并充分利用四川国际旅游交易博览会等平台，全力开展眉山文旅形象和特色产品宣传营销。
在“新”上谋突破。2020年1月上线的“好耍在眉山”官方抖音号，目前已累计发布眉山文化和旅游相关短视频333个，总播放量已达3500万次以上，入围地级文化和旅游抖音传播力指数TOP20，居全国第12位、四川省前列。同时，眉山还借助快手、视频号、微信、微博等新媒体平台开展无缝营销，全年共发布了浏览量超2亿人次的打卡短视频1500余个，宣传推文浏览量更是超10亿人次。
在“强”上下功夫。眉山市制作的《江口明末战场遗址发掘记》《洪雅篇》《端午逛柳江古镇》等专题片登录央视《大美中国》等品牌栏目，并制作了多语种的《眉山苏东坡》宣传片，向海外华人华侨，向日韩及东南亚等地进行推广。
2020年，眉山东坡泡菜宣传片第三次登陆纽约时报广场，在“世界的十字路口”向全球游客宣传东坡泡菜、东坡肘子、东坡柑橘、三苏祠、中国泡菜城、眉山网红水街等资源。同年，眉山还组织“天府旅游名县”洪雅县参加了第八届澳门国际旅游（产业）博览会、四川省第二批天府旅游名县（澳门）推介会，多渠道、多维度展示了“疫后眉山依然美丽”的全新形象。
一系列的创新举措，使得眉山文化和旅游业的营销竞争力日益增强，“安逸走四川·好耍在眉山”的品牌形象愈发深入人心，也进一步提升了眉山文化和旅游在成渝双城经济圈的影响力，也使得眉山文化和旅游在世界范围的美誉度得到提升。
今年6月，以动漫形象小猪佩奇为主题的“小猪佩奇国际文旅项目”正式宣布落户眉山市天府新区。这是继乐高乐园后，又一大型主题乐园落定眉山，也体现着眉山文化和旅游业正在高质量发展道路上快速前进。
近年来，眉山以重大文化和旅游项目招引促建为重点，引进了中法农业科技园、中日国际康养城、乐高乐园、恒大童世界、维亚康姆国际文创基地、天府万达国际文旅等34个总投资3532.71亿元的国际化高端优质文化和旅游项目，其中百亿级重大项目9个，量与质均居四川省前列。
为加速重大项目招引进程，眉山市文化和旅游、商务、经信等相关部门建立文旅项目招引双向对接机制，并与相关县（区）实行共享共推，联合追踪有效的招商引资信息，重大文旅项目招引多部门全流程跟进、全方位服务，提高优质项目招商开发成功率。同时，眉山还编制了《眉山市优质文化和旅游资源开发指南》，精心包装了东坡文化旅游融合示范项目等20个优质文化和旅游项目。
为了保障全部重大项目的高效推进，眉山制定了年度投资计划，把任务分解到月，严格落实“三比三看”和“红黑榜”项目工作机制，并采取“一周一研判分析、一月一梳理反馈、季度一会商通报”，充分发挥市文化和旅游产业发展领导小组统筹协调作用，及时解决项目推进中涉及土地、资金以及水电气等问题。
2021年第一季度，眉山重点文化和旅游项目就完成25.04亿元的投入，投资额居全省第三位，同比增长41.32%，增速居全省前列。
站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点，眉山文化和旅游业又将有怎样的筹谋和行动？对此，眉山市文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘友洪表示，眉山将加快推进“国家历史文化名城、国际休闲度假名城、现代都市消费名城、锦绣天府名城”打造，把厚重的文化和丰富的旅游资源转化为文旅融合高质量发展的新优势，让东坡故里走向更加美好的“诗和远方”。
责任编辑：王美裕
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