自2019年2月四川省委办公厅、省政府办公厅印发了《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》以来，随后的首届四川省文化和旅游发展大会在成都召开，大会对首批入选的10个天府旅游名县进行了授牌。2019年12月，第二批61个天府旅游名县候选县申报名单出炉，蓄势跻身天府旅游名县序列。今年7月23日，四川省第二批天府旅游名县评选会在成都金牛宾馆举行，24个候选县和59个申报候选县的区市县代表现场演讲并接受专家评分。将从中产生10个第二批天府旅游名县、递补10个候选县。
时至一年，全省各地争创天府旅游名县如火如荼，从挖掘旅游资源特色、服务设施改造、提升旅游发展环境、强化综合带动效应等方面着力，全力提升地方旅游知名度和美誉度。四川旅游在各县比学赶超的创建过程中新生，县域经济借势得到进一步提升，光环傍身的首批天府旅游名县正成为国内文旅发展的靓丽新名片。
创建“世界旅游目的地”
天府之国雄奇秀美的自然风光与绚烂多彩的人文景观相互映衬、相得益彰。这里文化旅游资源得天独厚，巴山蜀水千姿百态，巴蜀文化源远流长。司马相如、扬雄、陈子昂、李白、杜甫、苏轼、欧阳修、杨慎、郭沫若、巴金等文坛巨匠辈出；文化遗存丰富璀璨，藏彝羌等少数民族文化绚烂多彩；旅游资源独特，世界自然和文化遗产5处、世界生物圈保护区4处、4A级以上景区275个，居全国前列。
近年来，四川旅游产业发展势头迅猛，旅游产值不断攀升，文化产业增长显著，文旅产业不断走向深度融合，这是创建“天府旅游名县”的有力支撑。从2020年1月17日在阆中召开的全省文化和旅游工作会上获悉，2019年，四川省预计实现旅游总收入11594.32亿元，同比增长14.7％；接待国内旅游人数7.51亿人次，同比增长7％，接待入境游客414.78万人次，同比增长12.4％。
创建“世界旅游目的地”是四川旅游的顶层目标，“天府旅游名县”如同一枚枚不可或缺的拼图，最终将共同拼凑出四川“世界旅游目的地”这个宏大愿景。
打造特色文旅融合产业体系
在首届四川省文化和旅游发展大会上，四川省提出了文旅产业要形成领先水平的产业竞争力，而各个天府旅游名县的提升行动计划中，都将优化产业结构、促进产业升级发展放在了首位。
“这里是古城、水城、赛城、康养城；这里可以满足吃、住、行、游、购、娱各种特色化旅游产品。”阆中市市长杨德宇说，“阆中实施特色挖掘与产业培育工程，依托阆中自然资源和人文资源，打造特色人文、特色住宿、特色美食、特色商品等特色产业，提供个性化的特色服务。”
西昌市将文旅产业规划作为上位规划，通过布局四大功能区域、打造四条金牌路线、创建十个A级景区，提升文旅产业融合发展的统筹力。西昌市市长马廷贵透露，下一步，西昌把旅游业作为首位产业来谋划。
坐拥金沙遗址、杜甫草堂、宽窄巷子等优质旅游资源的成都市青羊区，除了对各大景区进行多方面的提档升级，还将加强推进“旅游+”融合发展，加快发展创意设计、音乐影视、文化旅游、文博体验产业。
峨眉山市的“筑优产业体系”受到广泛关注，一杯茶、一桶水、一瓶酒等“九个一”的新兴产业体系下一步将加速落实。
汶川县同样把重点放在对特色文旅产业的挖掘与包装上，在特色线路上，提出打造具有汶川地域特色的全国爱国主义研学之旅、藏羌文化体验之旅、生态花果山体验之旅、最美民俗体验之旅等旅游线路。
全球营销开发海内外客源市场
首届四川省文化和旅游发展大会提出，要把我省建成世界重要旅游目的地，而作为其中重要抓手的天府旅游名县则率先“冲锋”。
“全面提升成都市青羊区旅游业的全域化、全景化、市场化水平。”成都市青羊区区长詹庆表示。青羊区将大力引进战略投资者、国际知名企业，推动青羊区的文博旅游业向高端化、国际化迈进。而峨眉山市积极拓展峨眉旅游国际国内市场，强化旅游全球营销。加强与与海外友好团体、工作机构和网站合作，深度开发海内外旅游客源市场。
全域、国际、世界级——针对这个目标，都江堰市提出了明确的行动计划。“全球IP打造行动。”据成都市江堰市政府有关负责人介绍，这个IP，既包括打造围绕“拜水都江堰”的全球水文化IP，打造围绕“问道青城山”的全球道文化IP，更有围绕“亲近大熊猫”，打造全球大熊猫文化IP。目前，都江堰正在加快建设李冰纪念馆，着力打造“九河十八岸”水文化长廊，提升李冰水文化论坛等的国际影响力，推动建设道文化博物馆，推进大熊猫国际生态旅游度假区建设……
川北的剑阁县也有自己的“高端”梦想——到2022年，实现年游客量超2000万人次、年旅游综合收入超300亿元，把剑阁建成中国生态康养旅游名县、全国全域旅游示范区和大蜀道国际知名旅游目的地。稻城则定下了建具有国际影响力的高山生态旅游目的地的“小目标”。
川南的长宁县同样把谋划的眼光放远，提出依托最美竹海、最美丘陵、中国丹霞等世界级旅游资源，打造“世界竹生态文化旅游目的地”。川东的广安区主打红色旅游，提出了推动红色文旅品牌国际化的新要求，提出到2023年，广安区成为世界级旅游目的地。
创新弥补“过夜游”短板
柔和的灯光照在古镇入口牌坊上，“张飞”带领兵卒把守着大门；走进街巷，站在屋檐下的“铜人”忽然动了，用中国传统的说唱形式，把阆苑风物、古城往事娓娓道来……阆中市南津关古镇的大型移动实景演出《阆苑仙境》成为当地“月光”经济的一大亮点。
推进业态创新。10个天府旅游名县相关负责人中有4个提到了“月光”经济。有研究表明，游客消费60%发生在晚上6点后，过夜消费是一日游的4倍以上。
补上“过夜游”短板，青羊区有新想法，在非遗博览园打造涵盖“参观游览、游戏参与、场景体验、演出欣赏、购物消费、度假休闲”为一体的一站式影视文化娱乐主题公园，着力改变“白天看景、晚上走人”的情况。
都江堰市将开展“夜间旅游场景培育行动”，着力丰富夜游都江堰内容，改造提升城市主干道、灌县古城、九河十八岸夜间灯光，推出青城·蜀秀精品夜间演绎项目。发展夜色消费经济，丰富水上夜游、主题餐饮、24小时书店为主的夜间消费业态。
峨眉山市在发展“月光经济”方面，除了开发特色夜游、休闲娱乐、灯光秀等观赏项目，还将培育一批市场化艺术团体，引导新文艺群体、新文艺机构和新文艺聚落发展。
西昌市则加快实施邛海亮化、月亮湖亮化工程，将邛海湿地、海河天街、月亮湖湿地串联起来，形成水上夜游业态。下一步，还将加快实施建昌古城项目，开发古城夜景、古城灯会、夜间游乐、古丝路实景演出，形成古城夜游业态。
深挖历史名人文化资源
四川省出台的《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》中，特别提到要实施四川历史名人文化传承创新工程。
在多个天府旅游名县提升计划中，都提到挖掘历史名人文化资源，极大地丰富了发展文旅产业的内容。
作为四川首批十大历史名人之一，天文学家、“春节老人”落下闳是阆中独具特色的文化资源之一。为用好这张文化名片，阆中已连续两年举办落下闳春节文化博览会。包括“春节老人”形象全球征集、新春曲艺节、迎春花灯节等系列活动，尤其是正月初一祭拜落下闳，让这位历史名人进一步走进了人们的视线。
天府旅游名县候选县着力挖掘历史名人文化资源，郫都区围绕打造古蜀文化发祥地品牌，把望丛祠作为重要载体，全力打造“望丛天府文化产业园”，依托扬雄墓、子云亭等文化资源，大力打造“扬雄故里”文化旅游产业园。
在眉山市东坡区，依托“东坡文化”金字招牌，加快推进三苏历史文化名镇等精品文旅项目，力争形成新的文旅热点。
县域经济焕发新华彩
天府旅游名县不仅仅是一块牌子，更重要的是一个契机，以文旅产业带动区域产业转型升级，带动产业融合创新，促使区域经济结构优化，从而共同促进县域经济的提质增效，促进县域生态文明建设和生活质量提升。
首批命名的10个天府旅游名县，不仅在全域旅游发展格局、文旅融合发展、创新示范作用、旅游服务等多方面达到优良状态，且在县域旅游经济规模发展、县域文化旅游品牌打造等方面优势凸显。
县域旅游经济规模不断壮大，是10个县的共同特点。“2019年，我们接待游客7014万人次，实现旅游综合收入1041亿元，分别增长22.3%和16.6%。”乐山市市长张彤在乐山市第七届人民代表大会第五次会议的政府工作报告中讲道，峨眉山市已经是全省县域经济先进县。在西昌，年接待游客量也早已是千万人次级别，县域经济综合实力已进入全国百强。作为深度贫困县，稻城县在2019年接待游客359.27万人次，实现旅游综合收入39.52亿元，在川西高原地区名列前茅。
数据显示，2019年“五一”假期，首批10个天府旅游名县游客量和旅游收入分别同比增长20%和25%。2019年前三季度，10个天府旅游名县接待国内游客1.17亿人次，占全省18.88%；接待入境游客108.2万人次，占全省36.2%；截至2019年10月底，10个天府旅游名县和30个候选县文旅项目实际投资达872亿元；10个天府旅游名县文旅产业对当地经济增长贡献率超过25%，可见是全省旅游经济的重要支撑。
抓好优势资源，做大县域文化旅游品牌也是多个天府旅游名县的特色之一。广安区以邓小平故里为重点，利用丰富的红色文化资源，做好红色旅游商品文章，推出旅游商品一百余种，打响了红色旅游大品牌。汶川县则着重打好“大禹”和“熊猫”两张文化牌。以熊猫文化为基础，以保护大熊猫为目的的大熊猫特别行政区在汶川县成立，熊猫文化游成为了汶川知名的县域文旅品牌。
近年来，10个天府旅游名县均开展精品打造和品牌创建活动。据统计，10个天府旅游名县中，有6个国家5A级旅游景区，占全省总量的一半;1个国家级旅游度假区、1个国家生态旅游示范区，28个国家4A级旅游景区(省级旅游度假区、省生态旅游示范区)，整体上表现出县域文化旅游品牌形象特色鲜明、知名度美誉度高、市场感召力强的特点。
随着县域旅游的全方位发展，对县域经济的综合带动性也越来越强。从四川省文化和旅游厅了解的数据来看，2019年1—10月，10个天府旅游名县的文旅产业对当地税收的贡献率达到15%，对当地经济增长贡献率超过25%，旅游发展对县域经济的综合带动作用显而易见。
责任编辑：王美裕
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