三星堆文明是人类文明的一个独特存在，它既有自己悠久而独立的始源，又受着中华文明内部不同地域之间的文化，乃至东方文明不同地域的文化或明或隐、或直接或间接的影响。如何在文旅融合发展的今天，将三星堆文化遗产保护与展示、文创、文旅、现代服务业等相结合，打造具有国际视野的遗产保护利用示范区与世界级的文化旅游高地？就相关问题，日前本刊对三星堆博物馆党组书记、常务副馆长朱家可进行了专访。
蜀韵文旅：四川省文化和旅游新版宣传口号为“天府三九大，安逸走四川”，把三星堆排到了第一，你们有压力吗？这些压力主要来自哪些方面？
朱家可：三星堆是中华文明的优秀文化代表之一，被誉为“长江文明之源”，是四川文旅的一面旗帜。作为“厚重四川”的代表，三星堆被列为四川文化和旅游宣传名片，恰如其分、实至名归。作为三星堆文物保护展示与三星堆文化的传承传播机构，三星堆博物馆对此备受鼓舞、倍感压力。欲戴其冠，必承其重，可以说，一千个人眼中有一千个三星堆。社会各界对三星堆的期待与要求是我们面临的最大压力和动力。近期而言，以建设国家文物保护利用示范区为契机，积极推进世界文化遗产申报和国家AAAAA级景区创建，将三星堆文化遗产保护与展示、文创、文旅、现代服务业等相结合，打造具有国际视野的遗产保护利用示范区与世界级的文化旅游高地是我们最主要的奋斗目标。
蜀韵文旅：去年12月，国家文物局与四川省人民政府在成都签署《深化四川文物保护利用改革战略合作协议》，双方将携手把三星堆遗址建设成为国家文化保护利用示范区。目前进展如何？
朱家可：为落实推进三星堆国家文物保护利用示范区建设，省、市、县、馆四级联动，奋力推进，目前已取得一定的进展：一是省委编办已正式批复成立三星堆景区管委会，统筹三星堆博物馆、遗址区、产业园等相关工作。省级层面成立三星堆国家文物保护利用示范区领导小组。二是在省文物局的支持下，以广汉市政府名义向国家文物局递交了创建三星堆国家文物保护利用示范区申报材料。三是委托麦肯锡咨询公司编制三星堆博物馆、三星堆遗址、三星堆文化产业园三大区域战略规划，启动空间规划和风貌规划编制，完成《三星堆国家文物保护利用示范区规划纲要》《三星堆国家文物保护利用示范区创建规划》《三星堆遗址保护利用规划纲要》等规划编制，形成“1+2+N”规划体系。四是实施三星堆遗址核心区搬迁安置，今年底前完成一期核心遗迹点的搬迁安置工作。五是加快三星堆祭祀坑群的考古发掘，同步建设三星堆文物修复医院，让新考古发掘出土文物在修复过程中与游客见面。六是逐步启动实施三星堆古蜀文化遗址博物馆及附属设施工程、三星堆遗址核心区保护展示工程、四川省考古研究中心工程以及三星堆文化旅游配套交通项目。
蜀韵文旅：自“三九大”提出以后，四川文博进入了一个黄金时代，三星堆也插上了飞翔的翅膀。三星堆如何处理文物保护与旅游发展这一对矛盾？
朱家可：三星辉耀云路长。从1929年广汉农民燕道诚的几锄下去，敲开了数千年前的古国大门，到1986年三星堆一、二号大型商代祭祀坑的重大考古发现，三星堆沉睡数千年，一醒惊天下。从1997年三星堆博物馆在遗址一角荒芜的河滩地拔地而起，发展成为向世界展示文明风采的“国家名片”，三星堆开创了四川文博事业发展史上的一个里程碑：三星堆博物馆成功创建成首批国家一级博物馆、首批国家AAAA级景区，三星堆遗址被列为世界文化遗产后备名单，并成功创建首批国家考古遗址公园，三星堆文化产业园被授予国家级文化产业示范基地。20多年的发展实践，三星堆博物馆已经找到一条文物保护与旅游发展相互促进、共同发展之路，即文物保护为文化旅游提供源动力，文化旅游发展又反哺文物保护。未来，我们将继续秉承这一理念，以国家文化保护利用示范区建设为契机，推动三星堆文化创新性发展和活态化传承，当好遗产守望人、解说员。
蜀韵文旅：在疫情大环境下，为实现三星堆文化旅游产业的可持续发展，请朱馆长谈谈三星堆在资源优势转化为产业优势方面有哪些举措？三星堆将采取哪些措施来提高游客的参与性和体验感？
朱家可：推动三星堆资源优势转化为产业优势，最关键的就是要让“三星堆无处不在”，即三星堆IP价值最大化呈现与利用。我们具体的做法主要有三个方面：一是大力发展文创产业。三星堆的文物作为罕见的、集群展现的人类上古史奇珍，件件精美绝伦、气势雄浑、神秘怪诞，具有博大精深的文化内涵和撼人心魄的艺术魅力，代表了中国青铜时代艺术与科技的最高成就，是最具历史科学文化艺术价值和最富观赏性的文物群体之一，具备开发世界级文化旅游及文化创意产品的丰厚资源。近年来，三星堆博物馆依托馆藏文物资源与游客流量资源，开发运营三星堆文化创意产品。创建三星堆文创官方微信、微博、微商城、淘宝官方店。按照“致敬传统，创意生活”的理念，全新打造“三星堆+生活美学”300平方米的沉浸式文创展示销售体验馆。积极探索与Jessica（杰西卡）、长虹等国际高端品牌合作，先后同四川文化传播有限公司（四川报业集团）、中国邮政集团公司成都分公司、北京那摩文化传播有限公司、深圳瑞东文化发展有限公司等20余家文创企业实施授权合作，设计开发三星堆元素文创产品330多种，类型覆盖青铜器复仿制品、服装首饰、书籍文具、办公礼品、生活用品等，年销售额达500万元。其中，三星堆中秋月饼文创礼盒还被央视2套新闻报道。二是打造全媒体传播链，也可以理解成全媒体推广的“网红”之路。首先是传统媒体，比如央视、纪录片；其次是一些真人秀和创新节目，比如《国家宝藏》《如果国宝会说话》等；第三是自媒体，通过三星堆的两微一抖（微信、微博、抖音为代表的快视频），用互联网思维做博物馆。我们不走传统路线。比如当年世界杯的时候，我们觉得德国球星厄齐尔很像三星堆人，就在微博上发他们的对比照片。《如果国宝会说话》里，我们的标题是《说我像奥特曼的，你别走！》《我就是那个闪耀全场的PARTY KING》。再比如我们做的文创月饼，在微博上的文案是‘吃的是5000年的文化’‘啃老族’等，我们很喜欢用这种年轻、活泼的语言拉近与网友的距离。三是推动文艺、文学的二次解读。要让三星堆这本“无字天书”像故宫的清、兵马俑的秦一样实现IP价值最大化，那么就需要用现实的文艺文学来弥补“缺文少字”带来的文化传播性不足，这其中最具代表的就是现在年轻人最容易接受的网游、电影、动漫。目前，我们合作出品的三星堆题材动画片《三星堆·荣耀觉醒》，2019年8月起陆续在央视少儿频道等全国多个电视台播出，多次斩获同时段动画片收视率第一；出版了三星堆题材小说《蜀帝传奇》《蜀山云无月》；推出了“‘古蜀萌娃’狂飙四川话”的表情包；形成了一批包括《金色面具》、3D动画《荣耀觉醒》等具有影响力的作品；以三星堆形象为角色的腾讯AR游戏《一起来捉妖》、网易《我的世界》《三星传奇之勾云之星》也即将与公众见面。
下一步，我们将在“一体两翼”的格局上，建设三星堆国家大遗址保护利用示范区，构建三星堆古蜀文化为代表的优秀文化传习传承传播体系，打造“更古老、更现代、更未来的三星堆世界”，推动三星堆古蜀文化创造性转化和创新性发展。
一体：即博物馆。计划投资新建第三馆。新展馆将现有展馆文物集中展示外，还将增加三星堆遗址最新的考古发掘成果展示，同时将原有两个展馆改造为西南地区最大的青少年教育体验中心、三星堆梦幻数字多媒体展示馆，丰富三星堆博物馆产品体系，并以此为基础创建国家5A级景区。
两翼：一是遗址区。加强三星堆遗址的研究、发掘和保护，启动三星堆遗址核心区3.6平方公里范围内的考古发掘、广汉地方政府实施核心区原住民拆迁安置，同步实施三星堆核心遗迹景观工程，力争通过三年时间，达到申报世界文化遗产的要求。二是产业园区。这将是未来三星堆资源转化为文化产业的主要承载平台。下一步，我们将充分利用国家文化产业示范基地——三星堆文化产业园，深化与“九寨沟、大熊猫”协作共建，充分利用“大遗址”文旅发展联盟平台，共推“三九大”品牌，推进有实质性的大文旅项目落地落实，将三星堆文化遗产保护与展示、文创、文旅、现代服务业等相结合，打造具有国际视野的遗产保护利用示范园区与世界级的文化旅游高地。
蜀韵文旅：作为具有国际影响的IP，三星堆将如何带动广汉、德阳的文旅融合发展？
朱家可：三星堆作为德阳（广汉）的城市名片。千年文脉的传承，为这片土地带来了无可比拟的文化资源优势，三星堆已经成为德阳（广汉）连接世界之窗、文旅发展之魂。下一步，我们要充分把握国家推动文物利用创新、提升民族文化自信的时代契机，结合四川打造文旅强省的愿景，依托成德眉资同城化等带来的区位及人口产业联动优势，努力建成世界级的文化旅游融合示范区，带动德阳（广汉）构建川蜀文化的源发地名片，助力德阳（广汉）打造古蜀文化名城，书写文旅融合发展新篇章。
责任编辑：张佳
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