7月22日，在商务部举行的“步行街改造提升工作专题新闻发布会”上，公布了首批5家“全国示范步行街”名单，成都宽窄巷子步行街位列其中。作为文旅融合的经典案例，在宽窄巷子的打造中，将文化的“灵魂”和旅游的“身体”完美融合。这张名片的“智造者”便是著名策划人、“西部策划先生”——杨健鹰。日前，在文旅融合发展背景下，就三星堆旅游如何利用好自身的文化优势，结合旅游做大做强自身产业，记者采访了杨健鹰先生。
三星堆不应该只是一座博物馆
“我的老家就在三星堆的旁边——什邡，我每次回老家的时候都要经过三星堆博物馆。三星堆给我的印象就是一个三角形立于苍穹之下。每次路过三星堆的时候，我都充满了敬意。敬意之上，还有一点小小的忧伤和遗憾。”杨健鹰说。
杨健鹰先生遗憾的是，我国博物馆普遍存在事业化管理，采用单一的文物收藏和平面展示方式，在进行相关设施设计和建设时，未充分考虑文化旅游的需求。存在同质化、策展能力和展陈创新性不足、公共服务设施落后、管理经营意识滞后以及解说系统不完善等问题。
他认为，三星堆不应该只是一座博物馆。“过去，我们对文物的保护、发掘是一种博物馆的模式，主要就是文化保护，这一点三星堆做得非常好。如何让文旅产业随着城市的发展，把文化转化为生产力、转化为城市未来的动力，我觉得这是现在需要思考的。三星堆在古蜀文化的大基石之上，为它建造怎么样一座恢宏的宫殿？”
如何养活三星堆这条“鱼”？
“三星堆能不能兴旺，实际上是一个"三星伴月"的格局问题。成都、西安、重庆，这三个城市级人口的一个大的反应堆，在它的周边形成了一个大的人口格局。成都、德阳、绵阳这三个城市又是一个小的‘三星伴月’，三星堆的市场承载力是非常大的。”
杨健鹰认为，格局是“养活”三星堆这条“鱼”的首要问题。
杨健鹰说，博物馆只是一个文物登记的目录。这些文物就像一条鱼，它能生存的地方不一定在博物馆内的格子里面，它应该在后面的那几个村落里，“文化是最大的气场，这个气场还没有营造出来。这里面涉及到一个业态的问题，讲究很大的一个提升空间。”2005年左右的宽窄巷子就是一个破败的巷子，但是现在宽窄巷子给我们非常不一样的体验。杨健鹰认为，在项目打造中，应该考虑通过怎样的形态、业态方式，以游客最容易接受的方式来进行呈现。
杨健鹰把三星堆比喻成一条鱼，三星堆的打造需要在策划上进行翻译，就像为鱼群翻译它的饲料。这种鱼吃什么饲料？要从文化里提出来，再为它翻译。三星堆需要比宽窄巷子更大的翻译。到现在为止，三星堆没有文字，三星堆就是一堆密码。三星堆的未来打造，便是一个“解密”的过程。
“三星堆未来可能就是在眼睛和耳朵上思考问题。”如何看得见别人看不见的市场，有哪些东西可能创造出我们心灵的所求？三星堆是超越古蜀文化的，应该向着宇宙的未来看，这是“眼睛”的问题。我们能不能用心在听，听懂三星堆，然后把这个需求又翻译成它特有的一个市场需要，这是“耳朵”的问题。
“读懂了三星堆，就读懂了未来的成都，也读懂了未来中国的城市思想。如果做三星堆，仅仅是做一个很兴旺的旅游项目，这太对不起三星堆了。三星堆的能量远远大于一个旅游项目。在某一个纬度上，它就是一个宇宙的心脏。这个宇宙可以爆发出无数的银河系和外星系。三星堆对我们四川来讲，真的是一个不得了的情感元素、文化元素，而旅游只是三星堆上面的一朵花而已。”杨先生希望这朵花上点缀出不同的纹路和色彩。
文旅融合，从焦点回到原点
“三星堆的文旅融合发展，一定要和常规的文旅融合区分开来。”杨健鹰认为，三星堆的文旅融合发展一定要把握好度，有分有合，才可能做好三星堆。“我们应该做的是在文物保护的格局中，守住那些不能被伤害的东西，在此基础上去理解三星堆，理解它的文化价值，找到一种能够把它的文化生命力催生为市场的一个机遇。”杨健鹰说，思考三星堆，不是简单地把它看成一个历史建筑，应该找到它的魂，作为社会和未来旅游的一个部分，运用现代技术，在数据收集的情况下，再造一个形而上的三星堆，再一次对三星堆进行文化提取和思考，这是一个大文章，必须要做好。
“文”和“旅”结合，“旅”是对“文”的吸收过程。杨健鹰说，未来的三星堆是对宇宙思考的过程。“运用穿越现代的高科技，向着阳光，追求一种至高点，创造一个‘宇宙量级’的三星堆。”
“我每次去三星堆，总是有一种感觉，这里是古人对宇宙想象空间的延展。这是文化的焦点和燃点。三星堆就是一棵太阳神树，作为我们精神、情感、思想、智慧的太阳神树，旅游可能只是神树上那只神鸟的一片羽毛而已。”杨健鹰先生心中的三星堆从焦点又回到了原点。杨健鹰先生对三星堆文旅融合方面的独到见解，让我们看到了三星堆IP打造的更多可能性。
杨健鹰：
著名城市策划专家、作家、诗人。中国智慧工程学会优秀与杰出人才委员会副主席、中国策划学会副会长、中国企业文化促进会理事专家委员、成都蜀韵文化旅游研究院名誉院长。
杨健鹰曾担任“宽窄巷子”历史文化街区、“5·12”汶川特大地震震中映秀、海南国际旅游岛、敦煌国际旅游名城等项目总策划。2005年，被建设部和中国社会科学院授予全国唯一“西部策划先生”称号。
责任编辑：张佳
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